农资加盟企业为什么做不出大品呢?
1. 不聚焦,资源分散。
2. 贪多求全,产品多,品规多。
3. 新品多,扎堆上市,年年上新品,年年推新品。
4. 担心做了大品,其他产品销量会下滑。
那如何做大品呢?
首屈一指,聚焦,做“减法”。
可能做大品的办法有千万种,但最有效的办法肯定只有一个:聚焦,聚焦,再聚焦!多不如少,少不如精。
所以,要做大品,其实企业真正应该去做的是“减法”,而不是“加法”,舍得舍得,先舍而后得。
1.先做好一个大品,把产品做到极致,严把质量关。企业的大品越少越好,挺好只有一个,年销售额1亿元以下的一个就够了。
2.严格控制相关品规数量,避免分散企业的资源和精力,减少采购、生产、库存等后台压力。
3.上下同心,项目化运作,坚定决心推大品,加大各级人员大品的考核比例,设置大品的专项奖励。
4.整合资源,人员聚焦,单品订货会,真正的把一个产品讲透讲精;做好单品销售人员的市场拉练,保证人人都会开大品农民会,人人都能卖大品;要先聚焦一个作物的技术应用与其价值的开发。
5.推广费、广告费等相关费用集中用来支持大品。
做了大品,其他产品销量是否会下滑呢?
国内有一家产值5亿多元的制剂企业,企业只聚焦了两个战略大品,并做了大量的工作和资源投入,高峰期的时候两个产品的销量合计近亿元,产生了相当大的品牌效应,反而可以带动其他产品的销量,同时提升了企业的营销力和软实力,最终企业的年销量一直保持在20%左右的增长。
第二,把握新品的上市节奏。
销售人员喜欢卖新品的原因何在呢?新品容易铺货,在短时期内销量更容易增加。但一个年年靠新品做销量的企业的营销力肯定会被削弱,因为新产品销量的增加肯定需要做大量工作,而且需要销售人员持续地做工作。
1.把握新品的上市节奏,做好规划和布局,避免密集上市,如果一年新品多,可以选择其中的部分产品上市,部分产品在当年先做示范试验或在局部区域试卖,第二年再上市。
2.考核销售人员老产品增长的奖励。
3.减少同质化产品的登记。
第三,做好原点和样板市场。
稻杰、百泰、爱苗、顶妙这些产品之所以成为大品,都离不开最初原点市场的开发和引爆,都得益于全国几个样板市场的打造和爆发。
第四,做大品需要不断的积累和沉淀,需要坚持初心。
做大品是项长期工程,需要不断的进行积累和沉淀,需要坚持初心,需要持续性的做工作。
总而言之,先卖好一个产品再说吧!做好一个大品,集中你的所有资源和精力,把产品做到极致,做好产品的定位和作物的应用,做好原点和样板市场,做好会议营销和技术营销,持续的帮助农资经销商和农资代理商品牌宣传和推广活动,聘用本地化专家和媒体合作,项目化运作。抓过程、重结果,坚持初心做。
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