在农资经销商群体中,大经销商的销售规模都在千万以上,在当地属于行业的龙头老大。而大经销商一般经销的产品也多是一线品牌,甚至垄断了一个品类。大经销商们的资金实力雄厚,同时拥有比较强的渠道掌控力,属于有限资源的霸占者。
有些农资经销商依仗自身拥有的资源优势,也玩腻了老品类的周而复始枯燥运营,纷纷开始向高毛利行业或兴起的趋势行业涉足。有的是为了蜻蜓点水的玩玩,有的只是盲目乱投,有的只是在搅局而已。新的渠道、新的模式、新的游戏规则,一切重新开始,然而一旦败阵小则劳民伤财,大则扩张惨败、根基不保。
在渠道扩张时万不可选择盲目跟进,必须时刻保持这情形的头脑为未来负责。当大经销商在行业中已经占据一定地位时,更要有清醒的头脑和归零的心态,做的每个决定都必须是理性的、认真的,不能因外界的诱惑而迷失自己,更不能认为自己已经有一定的商业地位就能够所向无双。
同时大经销商在渠道扩张时应注意:
1.不能一意孤行,要坚持与核心干部协商再决策。大农资经销商的管理层的素质会相对较高,对一线的洞察力很强,建议选择召开决策会议大家一起商讨分析,如果团队八成都认可的项目做成的可能性就比较大,他们也更能够认真参与其中,能做的更卖力。相反如果是团队都几乎都不赞成的项目,结果会参与的程度肯定会比较低。农资经销商老板如果另选新人来运作,人力成本,时间成本,磨合成本都较高,本身也就不是明智的选择,大家一起协商出来的结果才会更为可靠。
2.迎合战略布局,团队的支撑能力必须强。如果是战略布局,农资招商企业为了上市、达到新产品后续渠道延伸的目的,早有战略规划,积淀已久,又有详细的市场调研和作战方案。谋划的进驻新的渠道,那很好!关于团队,还需要拥有与新渠道的专业度相匹配的精英战队。
3.拍脑袋,耳朵根软做出的冲动选择,玩万万不能低估新渠道。
4.“轻而易举就能得到自己想要的东西”,很可能是陷阱。大农资经销商在对新项目和新渠道进行检测的时候,实惠充分考察其产品对渠道是否适合的,尤其是对于全新的产品,为什么好的品牌,经销权比较容易就得到了?为什么厂家销售人员鼓吹的神乎其神这么好的品牌就我摊上了?为了稳妥起见,还是要对打算合作的产品、企业现状、产品现状、之前市场的基础、失败的原因等做好详细的调查,尤其是对于投入资金和人力较大的项目来说更要谨慎。
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