作者：佚名 来源：本站原创
农资人在平常的市场运作中，企业或农资代理品牌通常会通过媒体、互联网进行塑造及传播，比较突出的就是电视媒体和农资招商网了。但近几年农资加盟市场竞争日益激烈，电视媒体和农资招商网，也不得不面对——品牌整合营销传播，以前的媒体仅仅知识面对农资代理行业的竞争，只是在这个潜规则的圈子里“跑”没有真正的进入市场，同时也没有人会把任何一种媒体当做产品去销售，所以说以前的媒体，不存在“市场的”“销售的”“推广的”等问题。
大家要明白，农资行业里的竞争一直都是“内容”的竞争，其中包括，资讯、广告、分类、栏目、版式、形象等，同时媒体的一些价值链也很简单“编辑—发行—广告”所以竞争的集中就更加突出化，很多媒体都以内容来做为生命主体，把发行做通路，把广告做利润，这样的模式来当作应对竞争的最佳。但随着农资招商网这样的平台出现，农资代理市场细分的趋势，无不影响着各类传播媒体之间的竞争，商家所需要的是全方位，以多元化的传播平台，从综合实力上提升企业或产品在农资加盟市场的竞争能力，这个时候农资招商网的出现，刚好弥补了这一空缺。
很多农资企业都认为，自己的产品就是农资加盟品牌，只要有产品，贴上了标签就是品牌，认为品牌不过是一种符号表示罢了。那么究竟什么是品牌呢？品牌就是产品在销售过程中与消费者关系的总和包括历史、形象、文化、属性、情感、理念等，品牌价值是企业生命力的最佳体现。在历史上，曾经百事可乐在12年中曾3次恳求可口可乐来收购自己，但可口可乐当时的不屑一顾，在此状况下，百事不得不重新整合自己的品牌，它提出了自己的USP，从消费群体上来看有效的区分了可口可乐，立足于年轻人消费群体，宣传是核心定位“新一代的选择”此后一系列的传播，使百事年品牌是一路飙升，成为世界第二大的可乐品牌，由此可见，品牌是应对农资代理市场竞争的最好利剑。 |