作者：佚名 来源：本站原创
身为农资代理商，没有不想在区域内做大做强的，这其中最重要的就是要选择一个合适的农资招商品牌。一个好的品牌，其影响力自然会很大，要跟着做大自然也不是什么难事。但有很多农资加盟商自己都不清楚品牌认知是什么，就想着消费者要对自己的产品有一定的品牌认知，这简直就是痴人说梦。那么品牌认知到底是什么呢？
从营销学的角度来说，品牌是通过对理念、行为、视觉、听觉四个方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。简单来说，品牌其实就是人类对于某种“内涵”的感觉或者潜意识的认知，这种潜意识的认知会对人的行为产生一种下意识的引导作用，他的目的都是为了使得目标人群产生购买行为，从而为广大农资代理商带来丰厚的利润。由此可见，农资招商品牌所体现的一定是一种氛围，并不是由单一成分构成的，它包含了由品牌内涵延伸出来的行为、视觉、听觉、味觉等，从而传递给消费者一个整体的品牌内涵认知。因此那些认为不需要标志设计，只要传递品牌名称和差异化口号的农资加盟商，一定难以建设强有力的品牌，就无法产生品牌溢价，那么也必然会被市场所淘汰。
人类的记忆主要分为四种，包括了形象记忆，情绪记忆，逻辑记忆和动作记忆，而塑造品牌的过程常常会使用到形象记忆和逻辑记忆的方法。形象记忆包括了对物体的视觉、听觉、嗅觉、触觉或者味觉的形象记忆，这种记忆是最直观的记忆方式。识别色、logo图案、字体设计、VI设计等都可以帮助消费者快速的识别农资招商品牌。逻辑记忆包括了品牌的故事、品牌的理念差异化、产品的性能差异化等等，一般消费者都要重复性的识别、记忆才能产生深刻的印象。看到这里我们就会发现品牌认知包含的内容是非常复杂的，而农资代理商要想做大品牌就需要把塑造品牌放在重要的位置，况且如今的农资市场也不是原来那种只认产品的年代了，产品同质化严重的今天，如果不能让消费者产生品牌认知，那么市场份额就会越来越小，想要做大做强，就更难了。那些还在凭借着一个名称或者一句口号的农资加盟商，是时候好好认识一下什么是品牌认知了。 |