作者：佚名 来源：本站原创
品牌的建设是中国农资招商企业相对比较薄弱的一个节点，这和中国农业经济发展历程有着很大的关系。农业经济是从传统的农耕经济慢慢地向现代是从化经济发展而来，中国整个经济发展大潮稍微慢了一步。随着国家政策对农业产业的倾斜，农业经济将迎来较好的发展前景，由此将会诞生一批知名品牌逐步引导中国农业经济迈步向前发展。
营销咨询机构作为国内最专业的农业企业服务机构，多年来对农资招商企业品牌发展的角度来看待农业企业未来品牌建设之路，认为农业企业品牌建设还要走很长的路，特别是现阶段很多农资招商企业对品牌建设还存在一定的误区。
品牌建设大企业的事，我们还没到那个规模。这是农资代理商接触很多企业过程中发现共同的一个问题。当然经营企业也有经营企业的难处，老板首先要靠考虑的是企业成活的问题，每天考虑的是资金该从什么地方来，产品怎么才能销售出去？因此，品牌建设就被耽搁，因为企业领导人都很清楚，品牌建设是要花钱的事。
目前农资代理市场中，品牌建设对于企业来说不再是可有可无的战术问题，应该是企业经营的战略问题。其实品牌建设跟培育小孩子一样，不管大企业，小企业品牌基础工作建设是不能落下的，如果落下了就永远不会有品牌的奇迹。大企业之所以大，除少数起步条件较高外，大部分企业都是由小企业逐步发展而壮大的。当然企业发展起来受很多决定因素影响，但农资代理品牌建设一定是起到战略性意义的。因为大企业之所以变大，就是因为销售规模上量，影响销量提升最核心的力量就是品牌的驱动因素。
农资加盟终端店品牌建设等于打广告，这个误区实际上与上述的问题是一个连贯性的问题，也是影响很多企业领导人不愿意做品牌建设的本质问题。其实不然，导致很多企业家进入品牌建设误区的原因是众多企业没有真正意义上理解什么是农资加盟终端品牌建设。品牌的建设不只是单纯的打广告二是一个系统的品牌梳理过程，它包含品牌内在价值的确定和外在传播体系的构建两个层面。
品牌内在基因的建设对于企业经营者来说是战略定位，而外在的传播体系构建则是经营策略问题，也就是说不管什么类型的企业都需要注重品牌内正基因构建，因为品牌内在基因决定了企业产品选对消费者并向消费者阐述企业产品能给消费者带的价值利益。资源薄弱的企业可以优先考虑重点选择与消费者互动性传播方式的建立，农资加盟终端针对性事件营销等传播。对于资源较为充足的企业可以考虑建立立体化传播体系，这样能迅速将产品核心利益传播给目标消费者，快速给企业带来盈利性销售。
总之，只要品牌内在基因定位准确，而外在传播体系因地制宜。当然对于企业经营者来说抓住品牌建设的机会也是非常关键，因为随着社会发展，消费形态也在升级，品牌价值也会逐步升级。所有行业都是在洗牌中不断提升和优化，在行业格局发生变化时，有品牌意识并进行品牌实践的企业将在行业洗牌中获得更大的发展，而仍然处于传统的、低层次运作的企业将逐步被淘汰出局。 |