农资行销团队必须要记住的2个病症
作者:佚名 来源:本站原创

    经销队伍老化,持续增长遥遥无期
    成就了农资代理公司发展的经销商队伍,严重老化了,跟不上公司下一轮发展了。是旧瓶装新酒,还是新瓶子装好多旧酒呢?旧瓶装新酒,是用新的农资加盟产品的分割战术,老农资经销商与新农资经销商各霸一方。而分兵把手,导致资源分散、策略矛盾、管理混乱,止住短痛的代价便是是长痛的绵延,得不偿失呀!新瓶装旧酒,是在销售组织上、区域市场上、终端方式上,采用错位营销的方法与立体营销方法,而产品、客户群与农资的营销手法,基本无变化。
    农资经销商队伍老化,是不争的事实。经销商们的商业化经营的思路,与农资代理企业的市场化战略,都是因为他们利益聚到一块,又是因为利益会一拍两散。农资经销商进行公司化的经营,既是经销商们的自救之举,也是有眼光农资代理企业的发展之需。工程机械、农机、机床等工业品行业,经销大户比比皆是。合肥中建,日立挖掘机的重磅经销商,年销售额早已超过15亿元,盈利能力和管理水平,要比同等规模的制造企业还要强,因为,它的根在客户端。据第一工程机械网的早先报道:“合肥中建自1996年成立以来,历经奋战十余载,在2010年最终实现销售3000台日立挖掘机,所取得的成绩和背后付出的艰辛令人瞩目。我们在叹服这家代理店惊人的营销能力之余,其良好的企业文化和人才培养制度同样令人向往。”
    销售管控乏力,规模边际效应差
    业务能力强的销售人员,不听话。而那些听话的销售人员,业务能力确实一塌糊涂。周期性长的一些项目性销售,过程中的管理捏在业务人员手中,唯有水落石出时才能知道结果好坏。高层方面要求客户方面群体拓展,或者把客户类型进行升级,而业务人员则只卖好卖的农资加盟产品、只服务好伺候的农资客户,反正完成销售额才是真正的硬道理,至于农资加盟产品结构、客户结构等考评指标,他们没太当回事,似乎每次都会绕过去的。要解决销售管控乏力的问题,必须从业务战略着眼、执行体系着手,做到销售目标有资源方面的匹配、农资代理目标分解有内在联系、销售过程需要有节点控制、关键节点有里程碑式的管理。

 

 

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