作者：佚名 来源：本站原创
现在营销有三大痛点：精准营销效率下降和场景化营销信息不足及环球营销渠道缺失，而互联网的应用已经远远过剩但又互为孤岛，用户的选择变得困难使用非常低效。
只有释放终端生态价值才能催化新一轮的产业剧变。将来智能终端的入口之战，将会开启生态终端产业的变革引发环球营销的新价值。
营销战略体系变革
用户行为已经产生彻底转型和变迁的时代下，广告这个词已经不太可以有资格代表营销。营销何去何从？站在用户价值和用户体验的角度上将看似矛盾的媒体和广告投放合二为一从而创造出真正的以用户为驱动的营销。
这三大痛点归结下来实际上是一个新的营销入口的选择问题。最早的营销入口有两个一个是内容营销跟着内容走；另一个是平台如应用平台、视频平台、游戏平台、电商平台、金融平台等，而在互联网时代这两个选择很难解决三大痛点。如何破解？随之一种全新的入口级产品应运而生使得终端变成了重要的解决手段，将终端作为营销对象和将终端作为企业和用户之间的最后一公里的入口。
终端是面向未来的营销入口而终端营销是企业与用户接触的“最后一公里”。因此，解决营销痛点的三条路径即单终端和全终端以及全球终端的营销价值，互联网时代的营销要创造跨屏全场景的用户体验。
单终端、全终端和全球终端
首先来谈谈单终端营销价值。单终端营销价值是一种全新的营销价值，个人营销体验和闭环营销是它的根本特性。把每一个人都当做一个营销对象全数据采集下来进行产品的展现和互动，这必须要跟终端操纵体系的控制者沟通，才有可能做到。营销可以创造体验这必须还原到终端因为只有在终端做入口的视野下才有可能做到。所谓终端便是必须要在UI或者是操纵体系级别上来冲破差别应用的界限就可以创造一种生活状态，产品的消费也就在潜移默化中完成了。
从手机、汽车、可穿着、电视、盒子、体育类终端及创意生活终端到ARVR代表的下一代终端，乃至是品牌植入了乐视的UI体系等全套服务能力，这些都是乐视正在尽心尽力进行布局的。由于任何一个局部应用都不足以释放营销潜力所以跟终端合作才可以真正提高整个营销价值。
其次来谈谈全终端营销价值。全终端可以真正地冲破单一场景营销带来的瓶颈用户在终端之间的切换已经变得越来越频繁。只有当你进行全终端覆盖的时候才是真正意义上认知了这个用户。全终端平台能够在一个账户体系下全面地认知一位用户而不是面临冷冰的数据和一个ID进行营销。
多终端营销价值可以解决掉单一终端无法完全还原场景的痛点，真正意义上解决用户数据不同源导致无法还原全部面貌的营销障碍。
最后是环球终端营销价值。资金和文化价值观的差别是环球营销的障碍，但是终端具有环球笼罩的属性，并且产品高度统一。现在最有概率成功的便是承载在终端上的UI操纵体系，这对中国企业走向环球很重要。终端先行，生态同步落地，乐视通过这种方法来完成环球结构。乐视希望在这个巨大的平台上不做孤单行者，等待跟营销同伴一起释放价值。 |