作者：佚名 来源：本站原创
营销传播只有遵循一定的顺序，方可取得成功，今天带领大家一起来了解吧！
以创新着称的公司大都在其新产品、新服务和新的解决方案推出以前就开始营销传播工作。在公司市场部的指导下产品经理负责管理创新营销传播的具体管理和执行工作。尽管由于所处行业不同和目标客户不同以及预算金额不同导致具体的传播活动可能有千差万别的表现形式，但是一个完美的营销传播组合一般情况下都需包含以下三个步骤：
一是实现有效营销传播的准备成立跨部门的营销传播团队。如今的许多公司都会借力于跨部门的营销专家开发、管理和支持营销传播及其过程中的所需的创新。欧洲的一家超大型汽车制造商专设一个精英导入组管理和从事新产品导入前的营销传播。然后确定目标受众包括公司内部以及外部的相关人员。欧洲一家大型银行将营销传播目标锁定为零售网络（包括一千多家支行的经理和经理助理）、内部员工（包括总行和分行内不直接服务于客户的员工）和客户。
二是营销传播决策包括对营销传播信息主题和内容及传播渠道的设计和构思，通常要兼顾人员传播渠道和非人员传播渠道。人员传播可以通过公司的销售人员在目标市场与购买者或其他人接触所形成；也可以是通过这方面的专家进行独立的个人评述或者通过社会渠道口口相传。非人员传播渠道就是各种平面媒体、电子媒体、展示媒体等。营销传播决策的关键在于选择最有效的传播渠道和方法，将所要表达的信息内容以差异化和便于记忆的方式展示出来，在最大程度上增强传播影响力和销售影响力。
三是营销传播过程管理是评估和确保传播战略有效实施的一个综合计划。营销策划人员要根据不同的产品市场类型、购买者准备阶段和产品不同的生命周期阶段，从而对传播渠道和工具进行合适的设计。跨部门的营销传播团队特别是产品经理应对营销传播过程的具体管理和执行做出规划和控制。
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