在这个几乎透明的现代市场环境下，过去的品牌观念将要发生重大改变。那种以产品为品牌唯一的代表，企业躲在招牌后面数钱的世道已经过去了。现代消费者更看重品牌给自己带来的价值理念和心理感受。消费者不仅限于重视产品这个品牌载体，更加重视品牌的始作俑者——企业。人们不仅仅关心鸡蛋的品质，更关心生蛋的鸡是什么品种。而最能赋予品牌内涵的，无疑是企业所释放出来的企业文化信息。 

　　为什么会是企业文化呢？因为企业文化通过生动的故事和人物，借助互动的口碑的传播方式，向客户传递理念，情感，价值观等信息。这种传递内容与传递方式，是现代社会最具穿透力的，也是最能拨动消费者心弦的，引发心理共鸣的最佳的内容和方式。这样的感染力和穿透力，不是策划大师瞎编乱造几个故事就可以做到的。唯有发自企业真诚内心的企业文化，才能做到这一点。 

　　那为什么存在很多企业的企业文化都没有这种品牌效应呢？主要是很多企业文化的理念、价值观、愿景、使命、精神、口号、准则等与客户的心理相距甚远；企业的文化体系也与品牌价值的塑造完全脱离甚至背离。这些企业的文化不是围绕品牌价值来建设，没有把客户价值放在第一位，而是片面的强调企业自己的价值，要不就是过度拔高品牌价值。于是与主要客户的内心产生共鸣，成了与品牌毫不相干的东西。这就是过去企业文化建设的最大谬误和失败。 

　　农资加盟企业通过文化建设来塑造品牌，把企业的文化打造成自己最响亮的品牌，将成为将来品牌塑造的主要途径，甚至是成为唯一的途径。不仅广大的中小企业是这样，大型的企业也必将迟早选择这条道路，只有这样才能和合作的农资经销商和农资代理商更好的合作。未来的品牌定位，也就是企业文化的定位。未来品牌的响亮程度，将与企业文化的响亮程度成正比。