作者:佚名 来源:本站原创 1. 渠道利润无法养活一个多层经销网络。 电商与物流商的冲击:传统的分销链条,通过经销商、二级农资经销商、农资批发商,最后将商品传送到终端,这个商业生态生存的土壤的是信息不对称和区域垄断,信息越闭塞,渠道利益越大。这两点在互联网以及物流网络面前是相当脆弱的,品牌商无法保卫原有的渠道利益结构。 农资招商企业的利益窘境:受到农资市场低迷、同业竞争、电商快速发展这三股力量的打击,农资经销商营业利润率持续下降,为中间环节提供的价差空间也越来越小。 2. 养不活多层,就要缩短价值链, “扁平化”是必然进程。 扁平化是必然,但是其中会有阶段性的布局,不是一挥而就的跨越到区域垄断者的层级。这个程序有两种做法: 分散扁平化——占山为王式的扁平,把原来的二级农资经销商、农资批发商升级为农资经销商,把所辖农资市场划分得更细小。好处是:充分保证了农资经销客户的利益,他们有足够的动力去开拓农资市场;坏处是:增加了农资招商企业的管理难度;削弱了大型农资经销商的积极性;增加了农资市场价格控制的难度。 规模扁平化——军阀割据式扁平,让更少数量的农资经销商控制市场,强势的农资经销商通过分支机构管理下级市场。好处是:便于管控,毕竟管理的目标少;市场服务水平高,毕竟这些大农资客户的服务意识和服务水平相对会好一些;坏处是:呈现了新一轮的内部多层网络。总公司要利润目标,分支机构也得养活自己,赚钱少的活自然不会有人做,下级农资市场的覆盖服务不可能太好。 3. 扁平化最后带来规模化。 从分散到聚合是发展规律:农资市场发展的结果必然是向规模化、更集中的方向进展,最后变成相对垄断,这是经济规律。 资本的加入加速了进展:资本是一剂猛药,让人对生意充满高昂的热情,大把被资本顶着后背的农资企业,在全国并购经销,这极大地加速了农资经销商规模化发展的速度。 中国农资招商市场规模两万亿,但是农资企业规模小,数量多,而农资经营从业人员的文化水平较低;中国种植构的区域差异比较大,用药水平低,居住地高度分散,因此最终会形成几个区域性的大农资经销商。 |